Agencias desplazandolo hacia el pelo usuarios de Meetic a Tinder, en una citas

Agencias desplazandolo hacia el pelo usuarios de Meetic a Tinder, en una citas

Agencias desplazandolo hacia el pelo usuarios de Meetic a Tinder, en una citas

26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. La de estas primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su artiĀ­culo creativo era tan superior al del resto de empresas, que decidieron que era la mala idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel momento McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponia demasiado dinero- BBH Solamente aparecian con la reflexion estrategica sobre la marca. En el caso sobre Leviā€™s, como podriĀ­a ser, le explicaron a las responsables sobre la marca comercial que se habian echado en el olvido de sus raices norteamericanas asiĀ­ como que de relanzar bastaba con relatar America sobre la forma mas interesante. Ganaron aquel concurso asiĀ­ como el resto es historia sobre la propaganda.

En el pais, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su segundo que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que la de BBH, aunque la Espana de los 2000 tampoco era el Londres de principios sobre las 80.

El concurso ha sido historicamente la variedad predilecta de estas marcas Con El Fin De seleccionar una empresa con la que trabajar. Resulta discreto de conocer por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida del premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las empresas concursaban por cuentas, por acontecer lo que los ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el contrato de aprovisionador de la creatividad publicitaria sobre una marca comercial a lo largo de un periodo sobre lapso extenso, habitualmente medido en anos de vida. No obstante, por una conjunto sobre motivos -se me suceden la multiplicacion del numero de agencias, el cortoplacismo del comercio, la obsesion por el fruto inmediato, el comprender la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica de el manejo de estas fi?bricas, y no ha transpirado En seguida la mayor parte sobre anunciantes manejan su difusion como si su CMO fuese el Cholo jpeoplemeet precio Simeone partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El contratiempo es que el concurso, el procedimiento para designar compania a medio o esplendido plazo, no sirve Con El Fin De designar una empresa Con El Fin De un proyecto. El concurso es un transcurso con una inversion en esfuerzo, lapso y dinero que solo se rentabiliza a viĀ­a plazo.

En otras palabras, la pregunta que deben hacerse anunciantes desplazandolo hacia el pelo compaiĀ±ias es si elegirian a su marido de la misma manera en la cual elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado empresas poseemos que dejar de comportarnos como si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre una pareja superior

El topico dice que las excelentes marcas deben empresas a generoso plazo (VW desplazandolo hacia el pelo DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING y no ha transpirado Sra Rushmore), aunque eso no desea decir que este ideal tenga que funcionar a todas las fi?bricas, ni a todas las empresas.

Incluso Hoy, el prototipo sobre contacto entre cliente asiĀ­ como agencia era el de una pareja exclusiva la marca se comprometia con la empresa y la empresa con la marca comercial. Como demasiado, las anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado diferente sobre la comunicacion comercial sobre la marca.

Tener varias empresas goza de significado las marcas hoy se enfrentan a un grado de complejidad mayor que nunca. El motor sobre esa complejidad seriĀ­a la fragmentacion sobre canales, de audiencias, sobre plataformas, de tecnologias. La gran pieza de estas empresas son buenas haciendo la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que es normal que en la actualidad debido a nunca baste con tener la sola agencia Con El Fin De solventar toda la comunicacion de una marca comercial.

De la misma forma que el anunciante nunca suele tener dos empresas que compiten dentro de si, las agencias suelen trabajar con un unicamente usuario por sector, desplazandolo hacia el pelo ninguna trabaja Con El Fin De dos marcas competidoras. El finalidad podriĀ­a ser sus usuarios comparten informacion sensible en su empresa con las compaiĀ±ias, noticia que es bastante valiosa en manos sobre las competidores.

Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el universo de Meetic en el que viviamos antes. Si un anunciante contrata las servicios de la agencia por un periodo sobre alguno o varios anos, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero de trayecto. El anunciante paga un fee nunca unicamente con el fin de que la agencia trabaje de su marca comercial, sino Asimismo para que nunca trabaje de las marcas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos actualmente, el cliente posee poco incentivo en compartir documentacion sensible con una compania con la que quiza solo efectue un esquema puntual. Desplazandolo hacia el pelo la empresa Ahora no tiene ningun incentivo para dejar de trabajar con otras marcas en la misma especie. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca una contacto ocasional con la agencia, esta Ahora nunca esta obligada a tener una contacto de exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual es la preferiblemente modo sobre gestionar la marca comercial, el modulo Meetic o el maqueta Tinder? Alguno que huviese utilizado Tinder conocer que su trampa esta en hacer pensar al consumidor que solo esta a un swipe right de encontrar la pareja mejor.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito de McDonaldā€™s radica en entender que los usuarios no busca la superior condumio factible, sino una que este suficientemente bien. Incluso en el infimo barrio del universo, puedes estar Indudablemente sobre que un Big Mac nunca te dara gastroenteritis. Como en el caso de la comida, quiza el privado este en entender que nunca Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante excelente, sino alguno en el que estar a placer comiendo. Tenemos familia a la que le gusta consumir siempre en el tiempo sitio, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas nuevas sobre vez en cuando.

En este universo tinderizado, quiza la relacion entre comprador desplazandolo hacia el pelo compania se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir asiĀ­ como Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos de vida han sido pareja y eso nunca impidio que ninguno sobre los dos mantuvieran relaciones con diferentes individuos.

Por evidente ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola compania.

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